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微信大改版,你知道背后的原因吗? ​

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    [LV.2]偶尔看看I

    发表于 2018-12-23 20:56:19 | 显示全部楼层 |阅读模式
    今天下班刚到家,微信群和朋友圈都被微信改版刷屏了。
    我也赶紧更新体验一下,毕竟微信真的成了我必不可少的工具。不到半个小时,有个好友,就发现我更新了,并进行了互动。
      
    微信改版,释放了哪些信号?目前7.0版本的微信和上一个版本6.7.4相比,发生了哪些变化?
    比较明显的首先是时刻视频,“记录眼前世界,还可以再朋友的视频里冒个泡” 。可以通过微信“我”发视频,视频可以直接拍摄,也可以上传已有的视频内容。
    如果自己已经上传视频,有新的好友冒泡时,会有红色远点提醒。
    当然,时刻视频,除了可以在“我”这里展示以外,在聊天的的时候,也会有相应的提醒。一对一聊天的时候,如果该好友发布的视频,你还未查看,会有一个蓝色小圆圈;阅读后,右上角小圆圈颜色发生变化,头像上的小圆圈消失。
    群聊天查看视频的逻辑一样。只不过点击群右上角的小圆圈可以查看群好友中大家发布的视频。
    当然除了时刻视频以外,“视频”这一概念在其他地方也被放大。比如点击查看好友时,强化“音视频通话”、增加了“拍自己的表情”的功能。
    为什么微信会强化“视频”功能?我认为,是为了圈住年轻用户。
    在今年上半年的腾讯全球合作伙伴大会[互联网+微信]的分论坛上,微信第一次公开用户数据:报告显示60%微信用户是年轻人(15-29岁)。
    这个年轻用户所占比例算高吗?不算。
    2018年度“V影响力峰会”上,微博官方表示目前月活4.46亿,用户结构上, 30岁以下用户占比80%以上,16~22岁用户比例为41%,23~30岁则为40%。
    相差近20个百分点!
    刚刚过去的第四届移动互联网营销峰会暨金鸣奖颁奖典上,由QuestMobile分享的数据(见下图),我们可以看出:尽管移动互联网增长放缓,但是年轻一代仍然保持着增长趋势。视频在年轻一代中的渗透率非常高。
    之前在分析音遇、最右的时候,我们也发现,年轻一代的社交需求非常强烈。因此,抓住年轻用户也是目前移动互联网产品及运营人员比较重要的事,和他们一起玩,让他们一起玩,才能留住他们!
    有人肯定要问,为什么微信还需要留住他们,我建议去看看新浪和腾讯的财报吧。
    2018年第二季度,微博营业收入达27.54亿元,同比增长59%,连续6个季度保持60%左右的增长速度,进入高速增长期。第二季度,微博营收达到27.54亿元,其中广告收入达到23.9亿,来自移动端的广告收入占比达到82%。
    腾讯的整体营收虽然不错,但Q2也不及预期,社交对于腾讯,仍有潜力可挖。
    当然这次改版不仅仅只做了上述工作,毕竟上一个6.0版本,是四年前了。
    那么,7.0还给我们带来了什么惊喜?

        这次改版,除了通过视频好玩,增强社交属性以外,另外一个动作就是“看一看”改版,对运营人员的影响比较大。
    之前公众号推送的内容都是点赞,点赞完成后,数值增加1,并不会有后续的动作。现在更改为“好看”,你觉得好看,就会被推荐至看一看“好看”列表中。
    内容运营的马太效应就越来越明显了。针对公众号的推送文章,我猜想,后期可能会出现这样的场景:觉得特别干货的文章可能会收藏、需要推广的内容可能会在朋友圈分享、觉得“好看”的可能会被收进“看一看”。
    为什么要改版看一看,而不是搜一搜?改版后的看一看,对我们有什么启发?
    先说为什么改版,我觉得有以下几个原因:
    1、大家都说公众号越来越难做,导致一些有才华的内容创作者进场门槛很高,一定程度上公众号成为了一个服务工具,主要是解决有无。而知乎、今日头条、微博却不存在微信这样的门槛,所以得改版,给还未入场又想入驻微信公众号的创作者一点希望;
    2、从上图可以看出,改版后的看一看,增了很多标签:虚假内容、色情低俗、标题党、违法内容、其他,一定程度上,在信息如此泛滥的情况,可以帮助微信更好的维护好内容质量,增加一个反馈的通道;
    3、将微信真正打造成生态圈。之前微信说自己不仅仅是个聊天工具,但是市场上很多新媒体课程每次在讲到微信时,总会对微信下一个定义——微信归根到底,是一个工具,一个社交工具。改版后的微信,看一看页面可阅读性更强,除了累积的好友推荐的好看内容,还有精选内容。
    说完改版的原因,再来聊聊对运营的启发。我觉得可以从两方面的机制去思考。
    • 一是作为内容创作者,如何将你的内容让更多的人点击好看。
    • 二是作为一个点击好看的人,也许有机会将自己变成KOL。

    具体如何操作:
    作为内容创作者,我觉得要坚持以下几个原则:
    1、把你的公众号当成一个产品。既然是产品,肯定要满足需求。所以,尽可能满足目标用户的需求,找到他点击好看的动力,其实又回归到了用户运营的本身。动力可能更多来自自我表达和展示,表达自己的观点、展示自己的才华。
    2、好看的核心是真的“好看”。因为目前好看功能其实也是属于分享,但又并不需要集赞,所以更多是传递自己的观点,引起别人的注意,别人因为看了用户觉得好看的文章,更加了解用户的想法,最好是看了觉得真的“好看”,相信TA的判断,TA的分享也得到了认可。
    3、想办法找到那些觉得你文章好看的KOL,达成双赢。这句话怎么理解呢?比如你的文章是旅游类,如果有一个在他朋友圈小有名气的旅游达人,点击了好看,可能会有一定转化;比如你的文章是广告卖货,小而美的KOL分享以后,可能会带来一波种草。
    所以,与此同时,我认为对于点击好看的读者来说,貌似也增加了一些变现机会。

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